Digital-marketing – это мощный инструмент для продвижения, в котором важно проводить анализ конкурентов. Но как же именно мониторинг помогает бизнесу в получении достойного заработка и в чем ценность полученной информации? Цели мониторинга. Существует три основные причины проанализировать действия ваших оппонентов в интернете: 1. Узнать, как работает именно их стратегия и почему они стали успешными. Нужно определить, какие работы проводили конкуренты, чтобы добиться успеха. Задайте себе вопрос: «А чем они лучше меня?». После того, как вы получите ответы, постарайтесь сделать также или даже немного лучше. 2. Проведите конкретные действия, которые реализуют вашу придуманную стратегию. Правильно составьте семантику и фразу, оптимизируйте под запросы урлы. Постарайтесь проанализировать по выдаче в топе один или несколько запросов. Тогда вы поймете, нужно ли написать новый текст. А также что делать с поведенческими факторами и сниппетами, как улучшить расположение ассортимента товаров. Проведите именно тактическое оценивание. 3. Изучите инсайдерскую информацию конкурентов. Для деловой разведки можно обратиться на специальные сервисы. Они помогут вам «добыть» данные о сайтах для проведения любого вида анализа. На просторах Сети есть по-настоящему сильные команды, за работой которой желательно следить. Если по вашей тематике есть несколько серьезных соперников в сео, можно поставить на мониторинг их сайт на бесплатный сервис PixelTools, который позволяет мониторить свой ресурс или конкурента. Еще недавно очень сильная команда работала на онлайн-торговом центре «Викимарт». Сейчас руководитель известного проекта отошел от поисковой аналитики и работает в Яндексе. Однако, работая в «Викимарт» рассказывал и показывал много интересных фишек, которые во время его правления срабатывали гораздо лучше, чем сейчас. Выяснение спроса на продвигаемые товары или услуги. Представьте себе, что вы занимаетесь изготовлением корма для попугайчиков. Чтобы разобраться, есть ли вообще интерес к этой продукции и можно ли «хорошо поднять на ней денег», стоит заглянуть в раздел по обработке исходных данных. Иными словами, посчитать, сколько владельцев птичек в вашем городе, потому что не всех может интересовать такой корм. Для того, чтобы посмотреть количество аудитории, можно использовать специальные сервисы по поисковой аналитике. Другие методы по выявлению оппонентов. Выявлять соперников можно не только при помощи выдачи в поисковике, есть и другие подходы. Так, к примеру, можно опрашивать экспертов, проводить рейтинги по определенным предметным направлениям, стимулировать оффлайн-активность путем увеличения лояльности клиентов и узнаваемости бренда и прочее. Не все конкурирующие с вами компании одинаково могут представлять опасность для развития вашего бизнеса. Анализировать их также нужно по-разному. Так, основные соперники – это прямые, деятельность которых сильно влияют на степень ваших продаж. Неявные – это те, которые продают товары или услуги, не схожие с вашими. Но работают с теми же покупателями, что и вы. То есть решают те же задачи, но другими методами. Можно условно разделить всех соперников, которые у вас есть на три основных вида: ключевые (самые опасные), прямые и неявные. Помните, что Гугл в основном формирует выдачу, отталкиваясь от местоположения пользователя. Если вы предлагаете товары или услуги в определенном городе и его районе, то список прямых соперников будет зависеть от месторасположения того, кто пишет запрос. К примеру, если искать «лучшая пиццерия», находясь в Одинцово, то вы получите список заведений именно по этому географическому участку. Поэтому, используя Гугл, обязательно обращайте внимание на локальных оппонентов. Чтобы запустить такой поиск, откройте Гугл карты. Если работаете с браузером Яндекс, откройте карты там. После ввода основного коммерческого запроса с указанием населенного пункта, системы выдадут список ваших соперников. Чтобы получить информацию по горизонтальному рынку, где выпускаемые товары или услуги широко используются, и производители несут небольшой риск, введите в сервисе-помощнике домен одного из конкурентов. В итоге вы получите перечень тех компаний, которые борятся за тех же покупателей с этой же продукцией. Отберите из списка пять-десять наиболее близких в нише соперников. При помощи сервисов по аналитике вы сможете разведать, сколько ключевых слов они используют. А также количество посетителей, пришедших на их ресурс и самые востребованные страницы. Кроме того, можно узнать какие именно страницы притягивают больше всего трафика. Какую изюминку нащупали ваши соперники, чтобы сделать эти страницы такими популярными. Создав список из них, можно оформить темы для собственного контента, который действительно понравится посетителям. Так, к примеру, в сервисе для анализа конкурентов открываем перечень из самых трафиковых страничек новостного онлайн-издания «Газета.ru». Видим, что больше всего люди читают материалы о политике и спорте. А среди интересных разделов – садоводство, лайфаки против кризиса. Подумайте, как можно сделать подобный контент еще лучше. О чем по этим темам можно еще написать или снять видеоролик. Сразу на сервисе можно узнать и семантику, по которой «выскочила наверх» та или иная популярная страничка. Справа система выдает столбец кликабельных ссылок. Если вы перейдете по ним, вы получите постраничный перечень слов и фраз, при помощи которых вы сможете улучшить собственный контент.