Современный контент-маркетинг может быть очень полезным или причинить вред при раскрутке онлайн-площадки. Если вы умеете интересно писать и умело высказывать свою мысль – обязательно добьетесь успеха в копирайтинге или при продвижении сайта. И первое, с чем вы столкнетесь после его создания – это наполнение качественным контентом. Полезные и актуальные материалы дадут возможность вырваться вашей площадке в заветный топ. И если контент на вашем ресурсе не будет «подстроен» под семантическое ядро и создан не для читателей, а для ботов. А также в текстах будет много всевозможных ошибок на грамматику, они не будут отвечать на запросы людей – вряд ли вы добьетесь успеха при раскрутке сайта. Качественные материалы обязательно улучшат параметр видимости и поведенческих факторов, которые собственно и влияют на то, какую ступеньку займет ресурс в выдаче. Выбираем тему. То, о чем будет говориться в ваших текстах в целом – это первое, на что нужно обратить внимание. Сделайте для себя некий перечень идей для поиска новых тем, по которому вы каждый месяц будете наполнять контент-план. После того, как вы его составите, у вас не будет возникать проблем с тем, о чем писать дальше. Составьте план на год или полтора вперед. Соберите и объедините темы согласно структуры вашего сайта так, чтобы каждая отдельно взятая статья решала определенную задачу для пользователя. Для того, чтобы статья успешно продвигалась нужно сделать так, чтобы она сочеталась с другими материалами и дополняла остальные темы. Поэтому перед началом ее написания разложите «по полочкам» подтемы в последовательную цепь. Вся цепочка должна полностью раскрывать задуманную вами тему. Каждая статья должна отвечать на определенный вопрос и давать людям именно ту информацию, которую они хотят найти. Если говорить простым языком, то у вас должен получиться серийный контент, где все материалы будут взаимосвязаны. К примеру, если вы выбрали тематику «Моя кухня», то нишей должны быть, к примеру, «Рецепты» и «Средства и методы очистки посуды». Подниши – «Горячие и холодные блюда», «Способы справиться с загрязнениями посуды при помощи химии и народных средств». Раскладывая по теме структуру, получится примерно так: 1. Борщи. 2. Супы. 3. Вторые блюда. 4. Горячие закуски. 5. Десерты. 6. Выпечка. 7. Консервация. 8. Химические средства для очистки жира с посуды. 9. Народные методы для чистки жира и копоти с посуды. Создаем техническое задание. Независимо от того, будете ли вы писать статью самостоятельно или поручите это дело копирайтеру, у вас должно быть четкое ТЗ с конкретными условиями к написанию каждой статьи. Составить его можно в гугл-таблице, при помощи которой можно проанализировать внесенные данные и поделиться ими в реальном времени с любого устройства. Техническое задание должно содержать заголовок, который будет определять основную цель, которую стремится достичь пользователь при поиске в любом браузере. Для быстрого перехода на нужную статью включать в себя ссылку на документ и папку в облачном хранилище, где будут содержаться все написанные материалы. Также ТЗ обязательно должно содержать основной и дополнительные поисковые запросы, статьи из подтемы, на которые вы будете ссылаться в процессе написания для перелинковки. Не забудьте внести в него 10 текстов из топовой выдачи при введении главного ключа и ссылку на установленные вами правила, определяющие подход к созданию контента. Подбираем ключевые фразы и слова. Чтобы на ваш веб-ресурс пришло как можно больше пользователей вам нужно научиться писать именно то, что они ищут в Сети. Поэтому вам придется подбирать слова и фразы, которые помогут ботам-поисковикам понять, о чем ваш контент. Для того, чтобы научиться подбирать ключевики и использовать парсинг, вам придется: • собрать такие слова, которые будут относиться к главному интенту по запросам людей; • выписывать их в свое техническое задание и во время написания статей, равномерно распределять их; • следить, чтобы все ключевики были вписаны естественно и отвечали на поставленные вопросы; • контролировать, чтобы дополнительные слова и фразы не были вписаны просто для того, «чтобы быть в тексте». Составляем план статьи. Перед написанием подготовьте всю информацию по теме и подтемам. План может состоять из разных элементов. Их количество и содержание зависит от сложности тематики. Определитесь с аудиторией: кто именно будет вас читать и какие цели будут преследовать приходящие к вам люди. Выпишите конкретные вопросы, ответы на которые будут в ваших статьях. Выпишите идеи и примеры, связанные с вашим материалом. Выпишите те ссылки или источники, которыми захотите поделиться. Законспектируйте точные данные: имена, даты, цитаты известных личностей. Придумайте цепляющий заголовок и подберите интересные картинки и видео, которые будут связаны с вашим текстом. После того, как вы все подготовите, в вашей голове уже сложится конкретное понимание того, что будет в статьях. Проводим семантический и смысловой анализ. После того, как вы напишете статью, прогоните ее по некоторым сервисам. Это поможет избавиться в тексте от «ненужного мусора». Так, в сервисе Текст. Ру проверьте ее на уникальность. В идеале ее параметр должен составлять 100 %. Но при использовании точных дат и другой информации, допускается предел до 80 %. На сервисе Адвего же можно проверить свой «шедевр» и на тошнотность. Будет хорошо, если академическая не будет превышать значения 8, 5, тошнота по слову – 3, 0. Для того, чтобы читающие статью грамотные люди не высмеивали вашу «писанину», сделайте вычитку. В тексте не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок. Вычитывая написанную статью, вы поймете, легко ли она читается, сможете устранить смысловые недочеты. После проведенного анализа, еще раз проверьте написанный материал по техническому заданию и плану. Чтобы написать по-настоящему «сильную статью», постарайтесь собрать как можно больше информации по теме.